即便面对这样的投入产出比,现今的商场仍不愿放缓高频举办活动的步伐。上海某商业综合体表示,坚持举办活动的核心目的不是追求短期财务盈利,最理想的目标是"以体验换流量,以内容稳存量",高频次、高质量的活动,本质是在持续强化商场的品牌特色与城市影响力,用差异化内容抢占市场关注,巩固客户认知,最终转化为长期的客源、口碑与市场份额,即便短期投入大于收益,只要能让消费者持续选择、记住商场,这份投入就物有所值。
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