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第三，当品牌与影视剧推出联名产品，用户不再是被动观看者，而是主动参与者。他们会为联名饮品专程到店消费，会为角色周边在社交平台分享，会为收集全套徽章反复购买。品牌与用户建立的不再是认知关系，而是认同关系。用户通过消费行为表达对IP的喜爱，品牌则成为这种情感表达的载体。
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